品牌 × IP聯名合作正夯！３大趨勢你掌握了嗎？

在品牌競爭白熱化的時代，僅靠產品功能，已經難以打動人心。近年來，「品牌 × IP合作」成為行銷最火熱的話題之一，從聯名商品、快閃活動到跨界展覽，無論是老字號品牌還是新創品牌，都想透過 IP授權合作 開拓新客群，強化品牌溝通力。

但這股熱潮，不只是為了話題，更是品牌溝通與價值共創的新策略！

品牌都要搶著和IP聯名合作！

• 快速建立情感連結，提升品牌好感度

一個IP角色、一段記憶，就能讓人秒懂品牌主張。IP 本身自帶故事與情感，透過IP的故事，品牌也能更立體地傳遞價值主張。

• 帶入流量與曝光，加強社群分享力

無論是卡通角色、插畫創作或虛擬偶像，IP本身就具備高度黏著的粉絲族群。當品牌選對合作對象，就等於增加了不少的流量資源！

• 讓產品設計更有風格與收藏價值

除了功能性，現代消費者更追求「美感」、「限量感」與「身份感」。IP聯名能為商品注入全新視覺語言，打造高話題性與收藏價值。

品牌 × IP 合作的3大趨勢

趨勢１：從一次性聯名走向長期共創品牌敘事

現在市面上許多品牌不再滿足於一次性的快閃式合作，更重視與IP一起「說故事」。

例如：UNIQLO與《海賊王》的多年聯名，不只是聯名商品，更像是一種粉絲文化的延伸。

趨勢２：虛擬IP崛起，年輕族群超買單

插畫角色、VTuber、虛擬偶像等虛擬IP，正成為品牌合作新寵。這些IP擁有超高黏著度社群，更能創造品牌年輕化的溝通場域。

例如：華航 × 吉伊卡哇聯名，推出療癒周邊與限定機上體驗，讓飛行也變得有趣又溫馨。

趨勢３：跨界合作走向沉浸式實體店體驗

品牌合作不只出聯名商品，更延伸出快閃店、沉浸式展覽與角色互動。IP角色成為品牌的體驗媒介，讓消費者透過IP角色「走進品牌的世界」。

例如：PAZZO × ZIZONE打造太空主題快閃店，試衣間變身太空艙，提升顧客的沉浸感與拍照分享率。

IP合作前，品牌要先想好3件事

１．角色調性與品牌是否匹配？

IP的風格、世界觀是否與品牌核心價值一致，決定整體合作是否能達到1+1>2的效果。

２．目標受眾是否重疊？

深入分析IP族群，評估與品牌目標客群的交集，才能提高轉換與效益。

３．是否有完整的曝光與內容規劃？

IP合作不能只是「換個包裝」，需要有行銷規劃、社群鋪陳與媒體節奏設計，才能最大化聲量與黏著度。

IP聯名不只是好看，更是銷售策略！

成功的 IP 合作離不開「視覺＋體驗＋內容」的整合規劃：

• 包裝設計：加入IP視覺元素，讓產品一眼辨識、更有收藏感

• 銷售頁設計：角色故事化呈現，提升消費者情感代入，增加轉換率！

• 社群行銷素材：可延伸為貼圖、貼文角色、動畫影片，提高互動性與瀏覽量

Tips：一場成功的IP聯名合作，從設計開始就要佈局！

IP合作，讓品牌故事更有感

IP授權與聯名不只是設計的外衣，而是品牌傳遞價值與創造共鳴的橋梁。選對角色、說對故事、用對設計，你的品牌就有機會不只是「被看見」，更是「被記住」。

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